ZARA ก่อตั้งขึ้นในประเทศสเปนในปี พ.ศ. 2518 ZARA เป็นบริษัทเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกและแห่งแรกในสเปน มีร้านค้าเสื้อผ้ามากกว่า 2,000 แห่งใน 87 ประเทศ
ZARA เป็นที่ชื่นชอบของคนรักแฟชั่นทั่วโลกและมีดีไซน์อันยอดเยี่ยมจากแบรนด์ดีไซเนอร์ในราคาที่ต่ำกว่า
ประวัติแบรนด์
ในปี พ.ศ. 2518 อามันซิโอ ออร์เตกา เด็กฝึกงาน ได้เปิดร้านเสื้อผ้าเล็กๆ ชื่อ ZARA ในเมืองห่างไกลทางตะวันตกเฉียงเหนือของสเปน ปัจจุบัน ZARA ซึ่งในอดีตไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก ได้เติบโตจนกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลก
มุ่งเน้นการดำเนินงานของ ZARA
1. กลยุทธ์การวางตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่าง
การวางตำแหน่งแบรนด์ ZARA สามารถสร้างความแตกต่างให้กับตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ หัวใจสำคัญคือการใกล้ชิดกับความต้องการของผู้บริโภคและบูรณาการทรัพยากรในภูมิภาคอย่างครบวงจร ZARA เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นระดับนานาชาติที่เน้น “ราคาปานกลางถึงต่ำ แต่คุณภาพปานกลางถึงสูง” ยึดกลุ่มลูกค้าหลักตั้งแต่ระดับกลางถึงสูง เพื่อให้เสื้อผ้าราคาถูกสามารถดูดีมีระดับเทียบเท่าเสื้อผ้าราคาแพง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ต้องการแสวงหาแฟชั่น ความต้องการทางจิตวิทยาคือการใช้จ่ายจำนวนมาก
2. กลยุทธ์การดำเนินงานทั่วโลก
ZARA ใช้แหล่งผลิตราคาถูกของสเปนและโปรตุเกส รวมถึงข้อได้เปรียบทางภูมิศาสตร์ที่อยู่ใกล้กับยุโรป เพื่อลดต้นทุนการผลิตและการขนส่งผลิตภัณฑ์ ปรับปรุงอายุการเก็บรักษาของสินค้า และเข้าใจถึงเทรนด์แฟชั่นทันเวลาของ JIT เพื่อให้สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและต้นทุนต่ำให้กับผู้บริโภคได้ เหตุผลสำคัญคือ
3. กลยุทธ์การตลาดเชิงนวัตกรรม
ZARA ใช้กลยุทธ์การตลาดหลัก “Made in Europe” และประสบความสำเร็จในการตอกย้ำเจตนารมณ์ของผู้บริโภคที่ว่า “Made in Europe” เทียบเท่ากับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยความต้องการของตลาดเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาด
ZARA มีนักออกแบบมืออาชีพมากกว่า 400 คน และเปิดตัวสินค้ามากกว่า 120,000 ชิ้นต่อปี ซึ่งถือว่ามากกว่าอุตสาหกรรมเดียวกันถึง 5 เท่า นักออกแบบเดินทางไปมิลาน โตเกียว นิวยอร์ก ปารีส และศูนย์กลางแฟชั่นอื่นๆ ตลอดเวลาเพื่อชมแฟชั่นโชว์ เพื่อรวบรวมแนวคิดการออกแบบและเทรนด์ล่าสุด จากนั้นจึงจำลองการเปิดตัวสินค้าแฟชั่นด้วยความรู้สึกแฟชั่นขั้นสูง มีการเติมสินค้าสัปดาห์ละสองครั้งและเปลี่ยนสินค้าใหม่ทุกสามสัปดาห์ การอัปเดตสามารถเสร็จสิ้นพร้อมกันได้ภายในสองสัปดาห์ อัตราการเปลี่ยนสินค้าที่สูงมากนี้ยังช่วยเร่งอัตราการคืนสินค้าของลูกค้าที่เข้ามาที่ร้าน เนื่องจากผู้บริโภคได้สร้างภาพลักษณ์ที่สำคัญว่า ZARA มีสินค้าใหม่ๆ อยู่เสมอ
ขอแนะนำให้รู้จักกับโรงงานผลิตเสื้อผ้าของเรา
AJZ Clothing มีบริการปรับแต่งป้ายสินค้าเฉพาะบุคคลสำหรับเสื้อยืด ชุดสกี เสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ด เสื้อแจ็คเก็ตวอร์ม ชุดวอร์ม และสินค้าอื่นๆ เรามีแผนก P&D และระบบติดตามการผลิตที่แข็งแกร่ง เพื่อให้ได้คุณภาพที่ดีเยี่ยมและระยะเวลาในการผลิตที่สั้นสำหรับการผลิตจำนวนมาก
เวลาโพสต์: 10 ส.ค. 2565
